Агенство острых новостей НОЖ Ведущее информационное агенство, мы публикуем самые важные и актуальные новости общественной, политической и экономической жизни Украины и мира
Связанные статьи
У «Дарниці» зазначили, що в Польщі, Чехії та Угорщині більшість фармкомпаній уже використовують для просування своїх продуктів саме диджитал-інструменти через зниження ефективності реклами на телебаченні. В Україні, за даними компанії, 31% глядачів під час перегляду телепрограм паралельно сидить в онлайні зі смартфона чи ноутбука, і це змушує виробників шукати нові канали комунікації.
«Телевізор – для лінивих маркетологів. Сценарій на випадок, якщо завтра не стане телебачення, ми обговорювали ще рік тому. Отже, у нас є «заготівлі», ми знаємо, де і як комунікувати зі своїми споживачами, крім телевізора, – зазначила Лерман. – 2022 рік – це час, коли ми повинні бути там, де зручно нашому користувачеві/пацієнту, та спілкуватися з ним його мовою. Тому, думаю, що нічого виключати не можна, у тому числі й TikTok. Telegram – також дуже цікавий канал. Крім того, я завжди вірила та вірю в інструменти Performance marketing, оскільки мета будь-якого бізнесу – гроші, а Performance спрямований на досягнення вимірних бізнес-результатів».
Вона додала, що компанія цьогоріч планує активно розвивати телемаркетинг/телемедицину, Shop&Show, соціальні мережі та інфлюєнсер-маркетинг.
Контекст:
Pharma Digital Day – конференція для маркетологів фармацевтичних компаній, яку втретє провела академія інтернет-маркетингу Web Promo Experts. Під час заходу представники топових компаній діляться своїм досвідом того, як цифрові технології покращують їхні бізнес-результати.
«Дарницю» заснували 1930 року, портфель компанії містить приблизно 280 найменувань готових лікарських засобів. Бенефіціари «Дарниці» – сім’я Загорій, 2019 року компанія збільшила чистий прибуток на 30%. У 2014 році компанія заявила, що диджиталізація – одна з її стратегічних цілей.
